苹果新品提前入华:运营商各怀心思

腾讯科技 宗秀倩 9月12日报道

一天前的苹果发布会引发了一场中国用户空前热烈的大吐槽。但即使被评论指陈为令人失望,最新的iPhone 5s和iPhone 5c依然是下半年各大手机渠道最期待的产品。

只是,市场环境不再是一家独大,而苹果对中国市场的渴求程度又超出预期,提前入华的iPhone最新系列已经让利益链条上的各方发生了微妙的变化。

与以往相比,今年的苹果新品发布会是一次最无悬念的发布会,当半夜蹲守的人们发现此前的泄露信息几乎是彻底“剧透”时,便纷纷吐槽iPhone新品无新意甚至戏谑苹果公司沦为“乡镇企业”。

苹果在这场发布会上给出惟一意外的是价格,用4488元的起步价将人们对iPhone 5c成为首款廉价iPhone的期待击得粉碎。

一切都没有了,只剩下重新定义中国市场的重要性。“这次体现了中国市场作为苹果救命稻草的地位,明确了中国市场之于苹果的重要。”艾媒CEO张毅说。

中国运营商已经对这次苹果新品发布早有准备。腾讯科技独家获悉的一份联通华盛内部文件显示,在9月11日苹果新品发布会召开前,中国联通(微博)总部已在全国范围内召开iPhone新品上市通气会。

“本次iPhone新品上市筹备时间非常紧迫,同时新品的款型较以往要更为复杂。”中国联通高管这样预见苹果两款iPhone新品。

尽管在这次通气会召开之时,苹果并未公布最终的上市日期,但中国联通已经预先做了销售的打算。按照中国联通的计划,从9月13日起,首批iPhone新品陆续开始入库,随后开始新品预约,中国联通规定,9月18日前各省分公司所有iPhone售点均须完成产品的入库、签收、上柜准备等首销准备工作。

这是一道死命令。因为iPhone 5s和iPhone 5c在9月20日将正式在中国大陆等九个国家和地区同步上市。在新品正式发布后,中国联通、中国电信、苏宁、国美等渠道都发布了预订的信息。

如今,在中国联通和中国电信相继引入iPhone 之后,iPhone 5s和iPhone 5c又传出支持td-LTE网络的信号,中国移动和苹果的合作势必将随着4G牌照的发放而瓜熟蒂落。

运营商各怀心思

中国运营商迎来了和苹果合作的最好时光。但三家各怀心思。

“当中国联通和苹果的合作不再是唯一的,苹果对联通而言,已经不像从前那样重要了。”一位联通的内部人士说。

之所以不再像从前那样重要,一个方面是中国联通通过和苹果的两三年的独家合作已经赚到了自己想要的:一大批高端用户、较高的3G用户ARPU值,提振了联通的移动业务。

今年上半年,中国联通上半年3G业务服务收入为409.1亿元,所占移动业务服务收入的比重首次突破50%,3G用户总数突破1亿户,同比增长73.9%,在中国联通移动用户中的渗透率达到38.2%。

另一方面,苹果对于中国联通的业务拉动开始出现疲软的迹象。“iPhone 5上市后,中国联通也进行了各种方式的营销,与同期的iPhone 4和iPhone 4S相比,iPhone 5的销量是比较差的。”上述联通的人士爆料。

他甚至认为,对中国联通而言,苹果之于这家公司已经到了功成身退的时刻了。

不过,中国电信和中国移动对苹果iPhone的依赖刚刚开始。

“中国电信的3G用户没有太多高端用户,需要iPhone来提振。”张毅说,“对中国移动而言,引入iPhone可以遏制高端用户不断外流的现状。”

不过腾讯科技从中国电信天翼终端工作人员的口中,似乎并没有太多对iPhone过于热络的信息。“相比较以往,我们的工作节奏比较紧凑。重视程度没有太多变化。”这位人士说。

水货商恐失新iPhone的“第一桶金”

与往年相比,这次新版iPhone行货提前入华,水货的生存空间会受到多大的挤压?

在2007年苹果发布首款iPhone时,人们想体验只能是从香港、美国等地人肉带入。水货商会通过iPhone新品在中国内地和境外上市的时间差大赚一笔。如今,这种时间差完全消失了。

“跟以往不一样,很多经销商卖iPhone最赚钱的第一桶金赚不到了。”极客数码负责人王志迪说。王志迪在北京中关村E世界有自己的店面,常年经销苹果、三星、HTC等手机。

不过他认为,整体的影响并不大,因为还有价格差。

在苹果公布的首批iPhone 5s和iPhone 5c上市名单中,涉及九个国家(另外包括中国香港),以16GB版本为例,裸机在美国售价分别是3970元以及3360元,而中国大陆的价格为5288元和4488元,价格相差1000多元,在香港的售价也比中国大陆的价格整体便宜800元左右。

“从市场需求来看,港版美版还是好卖的。”王志迪说。他大胆预测,iPhone 5c外观设计取向跟iPhone 5s不一样,能吸引大量普通用户。“色彩多样,便宜就是硬道理,国外签约才99美元,这个会大卖的。”

不过张毅认为,水货在新品iPhone的运作空间已经不大。

“港行和国行的差距是800元,考虑水货商中间的加价,以及手机保修,运营商套餐的吸引力,买水货的人会减少。”

国产厂商更在意小米

在苹果新品发布会前后,其他手机厂商没有缺席观望。

“指纹看起来很好,其他的毫无吸引力。最后看了看5c定价,嗯,基本上是自杀。”锤子科技CEO罗永浩如是吐槽。

苹果没有推出传闻中的廉价iPhone手机,4488元起的iPhone 5s和iPhone 5c依然走的是高端路线。这让三星、索尼、HTC和诺基亚等手机厂商继续与苹果高端新品正面交火。

“今年上半年,高端手机市场已经很疲惫了,用户的换机动力并不足。原先是苹果和三星,现在多了几家一起争夺这个市场,未来“2+1”格局会更明显。”张毅说。

他预计,“2”依然由苹果和三星把持。而“1”的位置不是特别确定,索尼、HTC和诺基亚等手机厂商都有机会争夺高端手机市场的第三把交易。

一个有意思的事情是,当年很多国产手机将苹果列为竞争对手,甚至做出砸苹果的举动。

如今国产厂商对苹果发布新品并没有太多的触动。

在一位国产手机厂商的高管看来,国产厂商的产品主力都是中低端,和苹果一贯坚持的高端路线并没有太多交集。

在苹果新品发布会的前夜,他这样吐露心声:“对现在中华酷联阵营的国产手机而言,小米的威力要比苹果的威力大。”他以799元的红米手机为例,“据我们测算,这肯定是赔钱卖的,没有强现金流做支持,传统的手机厂商没人敢跟。”

 

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